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把游戏直播做成社区:国外的Twitch,国内的斗鱼

来源:网络整理 编辑:莆田新闻网 时间:2018-06-11

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QQ“玩一玩”火热内测!小游戏最近似乎又出现了一款让人深深中毒的游戏,网友们在某抖上发起挑战,群里小伙伴也常常分享PK链接,连办公室里也掀起了不小的“玩球”风潮。

  对于很多游戏玩家,尤其是对战类游戏玩家而言,在满足日常游戏需求后,他们衍生出更多渴望。比如,高手玩家想把自己精彩的操作展现给其他玩家,得到称赞和鼓励;菜鸟玩家想看大神玩游戏,提高自己对游戏世界的探索能力和游戏水平。就像小时候簇拥在游戏机前看别人玩耍一样,游戏直播这门生意,就这么产生了。

  斗鱼直播前身为ACFUN生放送直播,2014年1月1日正式改名斗鱼,一开始就专注于游戏直播这个行业,迅速赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族和iG。相比剥离于秀场直播YY的虎牙,斗鱼拥有最纯正的游戏基因,迅速吸引了一大批优秀游戏玩家入驻。他们在斗鱼与游戏大咖交流,自己开播与兴趣爱好相同的人分享游戏的乐趣,这就是中国游戏直播行业形成的雏形。

把游戏直播做成社区:国外的Twitch,国内的斗鱼

  与此同时,成立仅仅只有3年的游戏视频网站Twitch实现了每月让数以千万计的用户观看数十亿分钟的游戏视频,并得到了亚马逊的青睐,9.7亿美元全部收购。“播放和观看游戏玩法正成为一种全球性的现象”,亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯表示。如今Twitch的估值已经超过80亿美元,据传,中国的斗鱼也在筹备上市。

  斗鱼与Twitch 定位明确为社交内容平台

登顶iOS游戏免费榜斩获畅销榜前五《传奇世界3D》剑指2018爆款

由盛大游戏研发、腾讯游戏代理发行的传奇世界IP首款正版3D手游《传奇世界3D》于5月30日开启全平台不限号。这款不删档首日开测即斩获iOS游戏免费榜第一、总榜第二的手游大作,随后跻身iOS游戏畅销榜前五,并持续保持上升势头。顶级IP加持、两大游戏巨头携手打造、超级天王谢霆锋代言,加之本身具备优良的产品品质,《传奇世界3D》已然成为2018年当之无愧的超人气手游之一。

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《传奇世界3D》手游上线首日登顶iOS免费榜

全平台上线后人气火爆 接连揽获免费榜榜首畅销榜前五

《传奇世界3D》的高人气,从3月份率先开跑的官网预约中就可见端倪。预约人数的持续增加,为后续全平台不删档和不限号的火爆埋好了伏笔,5月29日不删档测试一经开启,“传奇世界3D”的微信指数即迎来井喷态势,单日微信指数超40万。随着5月30日全平台不限号的上线,《传奇世界3D》的服务器呈现爆棚状态,随后通过不断增开新服来承载广大玩家的热情。在上线不到一天的时间内,《传奇世界3D》迅速蹿升至iOS游戏免费榜榜首、总榜第二的位置,随后进入APP Store热门搜索并刷新了iOS畅销榜榜单,跻身游戏畅销榜前五,且上升势头依然十分强劲。

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《传奇世界3D》手游跻身iOS游戏畅销榜前五

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《传奇世界3D》持续受到如此高的关注并非偶然。作为一个具有十五年历史沉淀的IP,《传奇世界》累计拥有数亿玩家,凭借其品牌影响力及辐射范围更是被媒体誉为“国产第一原创IP”。“热血新生”的《传奇世界3D》在情怀和创新上做到了很好的兼顾,在延续经典职业、战斗方式的基础上,为玩家带来更完美的3D光影画质以及更震撼的立体攻沙体验,也大幅增加了传奇世界IP的产品阵容深度。

盛大游戏腾讯两大巨头顶级护航 再树手游营销新标杆

除了游戏本身的优异品质,《传奇世界3D》的现象级表现,也得益于持续、精准的营销造势。自游戏曝光以来,《传奇世界3D》从未停止过蓄力。盛大游戏和腾讯游戏强强联手,协力为手游宣发造势,首先通过问答式视频海报和父与子系列短片的形式,极具创意地向玩家传达《传奇世界3D》“立体新生,再造传世”的理念,持续提升用户关注度。

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谢霆锋代言《传奇世界3D》手游

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而随着《传奇世界3D》手游上市发布会的举办和“超级玩家”谢霆锋代言人身份的揭晓, 《传奇世界3D》也彻底引爆市场。同时,《传奇世界3D》粉丝圈层也实现了层层扩散,有效地建立了从核心用户到泛用户对游戏的认知度,谢霆锋大批量的粉丝热度让《传奇世界3D》一再成为娱乐圈、综艺圈的热门话题。同时,《传奇世界3D》手游还在西安、北京等多地地标建筑投放了户外裸眼3D视频广告,以更直观的形式展现游戏的3D画面和全新玩法,藉由触动核心用户情绪,迅速拉拢玩家加入到游戏中来。

游戏营销影响力的持续扩散,,也让《传奇世界3D》全平台上线后,冲击游戏头部榜单的呼声居高不下。

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《传奇世界3D》手游

此外,腾讯的海量用户、渠道等重磅资源倾斜,盛大游戏的顶级IP资源、精品研发与发行实力也功不可没。集双方优势资源于一体《传奇世界3D》自诞生之日起就拥有了先天优势,“爆款”席位的锁定也是顺理成章。

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随着《传奇世界3D》手游持续攀升的强势表现,势必为盛大游戏再添一手游代表作。近年来,盛大游戏在业务层面特别是手游业务一直保持着高速发展的态势,从《热血传奇手机版》到《龙之谷手游》《传奇世界手游》《神无月》,再到今天的《传奇世界3D》,无一不是现象级的产品。

接下来,同样由盛大游戏与腾讯游戏强强联合推出的3D Q萌手游《光明勇士》,也凭借Q萌爆表的糖果画风、高自由度的冒险世界及大量趣味社交玩法,受到了玩家和媒体的高度期待与关注,有望接力成为又一个全新的重量级IP产品。而随着《光明勇士》《巴清传》等重磅产品的陆续上线,秉持着“精品化、大发行、大IP”的战略,盛大游戏也有望在2018年延续自己的强劲发展势头,并扩大在游戏领域的领先优势,同时积聚能量在新文化领域深耕布局,致力于成为中国新文化产业的龙头。


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